6.1 Bab 6 · Struktur Ad Group

1 Ad Group = 1 Intent

Prinsip paling fundamental dalam Google Ads: setiap ad group harus memiliki satu tema intent keyword yang spesifik. Ini adalah pondasi yang menentukan segalanya.

⏱ ~10 menit 🟡 Menengah 🏗️ Fondasi

❌ CARA SALAH — 1 Ad Group, Semua Keyword

Ad Group: Jasa Web

jasa web design web toko online web company profile web wordpress landing page

✗Iklan harus cocok untuk semua — hasilnya generik

✗Quality Score rendah karena relevansi rendah

✗Tidak bisa tahu keyword mana yang convert

✗Landing page tidak bisa spesifik per intent

✅ CARA BENAR — Tiap Ad Group = 1 Intent

Ad Group 1 — Web Design

“jasa web design”“buat website”

Ad Group 2 — Toko Online

“web toko online”“website jualan”

Ad Group 3 — WordPress

“jasa web wordpress”“bikin wordpress”

✓Tiap ad group punya iklan yang sangat relevan

✓Quality Score lebih tinggi, CPC lebih murah

✓Mudah lihat performa per tema keyword

Contoh Struktur Lengkap — Kampanye Jasa Web Design

📁

Campaign

Jasa Web Design — Phrase Match

Budget: Rp 200rb/hari

📂 Ad Group 1: Jasa Web Design Umum → /jasa-web-design

“jasa web design” “buat website profesional” “jasa pembuatan website” [jasa web design]

📣 Headline: “Jasa Web Design Profesional | Harga Mulai Rp 2.5jt | Garansi Revisi”

📂 Ad Group 2: Web Toko Online / E-commerce → /web-toko-online

“jasa web toko online” “buat website jualan” “web woocommerce”

📣 Headline: “Jasa Web Toko Online WooCommerce | Siap Jualan Hari Ini | COD Ready”

📂 Ad Group 3: Web WordPress Spesifik → /jasa-web-wordpress

“jasa web wordpress” “bikin website wordpress” [web wordpress murah]

📣 Headline: “Jasa Web WordPress Expert | Speed 90+ | Plugin Premium Gratis”

📂 Ad Group 4: Landing Page / Jasa Marketing → /jasa-landing-page

“jasa landing page” “buat landing page iklan” “landing page wordpress”

📣 Headline: “Jasa Landing Page Iklan | Optimasi Konversi | CRO Expert”

5 Alasan Mengapa 1 Ad Group = 1 Intent Krusial

Quality Score lebih tinggi: Keyword → iklan → landing page semua relevan satu sama lain. Google memberi reward dengan QS tinggi dan CPC lebih murah

Iklan lebih relevan: Anda bisa tulis iklan yang spesifik untuk satu tema — bukan iklan generik yang harus mewakili semua keyword

Analisis performa lebih jelas: Mudah melihat ad group mana yang profit, mana yang rugi — bisa optimasi per tema dengan akurat

Landing page lebih spesifik: Tiap ad group bisa diarahkan ke halaman yang persis sesuai intent — message match sempurna

Bid yang tepat per tema: Anda bisa set bid berbeda per ad group berdasarkan nilai konversi masing-masing tema

6.2 Bab 6 · Struktur Ad Group

SKAG vs STAG — Strategi Grouping Keyword

Dua pendekatan berbeda dalam mengorganisir keyword ke ad group. Pilih yang sesuai dengan skala bisnis dan kapasitas pengelolaan Anda.

⏱ ~10 menit 🟡 Menengah ⚖️ Perbandingan

🎯 SKAG Advanced

Ad Group: Konveksi Seragam

[konveksi seragam]
“konveksi seragam”

Ad Group: Buat Seragam

[buat seragam]
“buat seragam murah”

Ad Group: Vendor Seragam

[vendor seragam]
“vendor seragam kantor”

+ 15 ad group lainnya per keyword…

📂 STAG ⭐ Rekomendasi

Ad Group: Konveksi Seragam (Tema)

“konveksi seragam” · “buat seragam”
“vendor seragam” · “jasa konveksi”
[konveksi seragam kantor]

Ad Group: Seragam Sekolah (Tema)

“seragam sekolah” · “buat seragam sd”
“konveksi seragam paud smp sma”

Hanya 4–6 ad group total, lebih mudah dikelola

Perbandingan Lengkap

Aspek	🎯 SKAG	📂 STAG ⭐
Definisi	1 keyword utama per ad group	1 tema (3–15 keyword) per ad group
Kontrol relevancy	Sangat tinggi (maksimal)	Tinggi (sudah lebih dari cukup)
Jumlah ad group	Sangat banyak (50–200+)	Proporsional (5–20 ad group)
Kemudahan kelola	Sangat kompleks	Mudah dikelola
Quality Score potensi	Tertinggi secara teori	Sangat tinggi (perbedaan kecil)
Data per keyword	Tersebar terlalu tipis	Cukup untuk optimasi valid
Cocok untuk	Tim dedikasi + budget besar	Mayoritas bisnis UKM & freelancer ✅

🏆 Rekomendasi: Pendekatan Hybrid

Mulai dengan STAG

Grouping keyword berdasarkan tema

Kelola 5–10 ad group dulu

Kumpulkan data konversi 2–4 minggu

Evolusi ke SKAG untuk top keyword

Identifikasi keyword dengan volume + konversi tertinggi

Isolasikan ke SKAG tersendiri

Set bid lebih agresif untuk keyword star

💡

Untuk 95% bisnis WordPress: STAG sudah lebih dari cukup. Perbedaan Quality Score SKAG vs STAG yang dikelola dengan baik sangat kecil, tapi perbedaan kompleksitas pengelolaannya sangat besar. Gunakan waktu Anda untuk hal yang lebih berdampak: optimasi iklan, landing page, dan keyword research.

6.3 Bab 6 · Struktur Ad Group

Cara Memasukkan Keyword

Panduan teknis cara menginput keyword ke Google Ads dengan benar — format match type, jumlah ideal per ad group, dan tips menghindari kesalahan umum.

⏱ ~9 menit 🟢 Pemula ⌨️ Teknis

Google Ads → Ad Groups → Keywords → + New Keywords

Input Keyword (1 per baris)

“konveksi seragam Surabaya”
“buat seragam kantor”
“jasa konveksi murah”
[konveksi seragam]
[seragam kantor custom]
konveksi seragam profesional

“tanda kutip” = Phrase Match

[kurung kotak] = Exact Match

tanpa tanda = Broad Match

Preview (6 keywords)

konveksi seragam Surabaya Phrase

buat seragam kantor Phrase

konveksi seragam Exact

konveksi seragam profesional Broad

Default Max CPC

Rp 8.000

4 Langkah Input Keyword yang Benar

1

Navigasi ke Ad Group → Keywords → + New Keywords

Masuk ke ad group yang diinginkan → klik tab Keywords di kiri → klik tombol + biru → pilih Add keywords

2

Tulis 1 keyword per baris dengan format match type

"konveksi seragam Surabaya" → Phrase Match
[konveksi seragam] → Exact Match
konveksi seragam profesional → Broad Match
Anda bisa paste sekaligus dari spreadsheet — satu keyword per baris

3

Set Default Bid per Ad Group

Isi kolom “Default max. CPC” — ini adalah bid default untuk semua keyword dalam ad group ini. Nanti bisa di-override per keyword berdasarkan performa.

4

Gunakan Keyword Suggestions sebagai Inspirasi

Google akan tampilkan keyword suggestions berdasarkan website dan keyword yang sudah diinput. Jangan tambahkan semua — pilih yang paling relevan dan sesuai intent ad group Anda.

Berapa Jumlah Keyword per Ad Group yang Ideal?

1–4 KW
Terlalu sedikit

5–20 Keyword ← IDEAL ✅

21–30 KW
Mulai lebar

30+ KW
Pecah AG

5–20 keyword: Zona ideal — cukup untuk mengisi ad group dengan variasi pencarian, tidak terlalu lebar untuk kehilangan relevansi

Jika di atas 20–25 keyword: Pertimbangkan apakah bisa dipecah jadi 2 ad group dengan tema yang lebih spesifik masing-masing

6.4 Bab 6 · Struktur Ad Group

Penempatan Match Type yang Strategis

Kombinasi match type yang tepat dalam satu kampanye membantu menjangkau audiens yang relevan sambil tetap mengontrol budget. Termasuk cara mencegah kanibalisasi antar ad group.

⏱ ~11 menit 🟡 Menengah ⚡ Strategi

Strategi Layered Match Type

Lapisan 1 — BID TERTINGGI

Exact Match [keyword]

Keyword utama yang sudah terbukti menghasilkan konversi. Kontrol penuh, traffic paling presisi. Ini ujung tombak kampanye Anda.

[konveksi seragam Surabaya] [buat seragam kantor murah] [jasa konveksi terpercaya]

Rp 12.000

bid/klik

Lapisan 2 — BID MENENGAH

Phrase Match “keyword”

Variasi keyword yang masih sangat relevan. Menangkap variasi pencarian yang tidak bisa diprediksi sepenuhnya. Jangkauan lebih luas tapi tetap terkontrol.

“konveksi seragam” “buat seragam” “jasa konveksi” “vendor seragam”

Rp 8.000

bid/klik

Lapisan 3 — BID TERENDAH (Opsional)

Broad Match keyword

Eksplorasi keyword baru yang belum terpikir. Hanya gunakan dengan negative keyword yang agresif dan monitor Search Terms Report setiap hari di awal.

konveksi seragam kantor vendor pakaian

Rp 4.000

bid/klik

Masalah Kanibalisasi & Cross Negative Keyword

⚠️ Masalah: Kanibalisasi Keyword

User mengetik: “konveksi seragam Surabaya”

Ad Group Phrase: "konveksi seragam"

VS

Ad Group Broad: konveksi

→

Akibat Kanibalisasi:

Kedua ad group bersaing untuk query yang sama → Google pilih salah satu → Anda tidak bisa kontrol mana yang tampil → Data terpecah → QS tidak optimal

✅ Solusi: Cross Negative Keyword

Ad Group Phrase Match

Keyword: "konveksi seragam"

Negative keywords:

konveksi murahkonveksi jakarta

Ad Group Broad Match

Keyword: konveksi

Negative keywords:

seragamkantor

→ Query “konveksi seragam” tidak akan memicu ad group ini

📌

Aturan Cross-Negative: Kata kunci spesifik dari ad group “level atas” (Exact/Phrase) harus jadi negative keyword di ad group “level bawah” (Broad). Ini memastikan setiap query ditangani oleh ad group yang paling relevan — bukan yang bersaing secara acak.

6.5 Bab 6 · Struktur Ad Group

Negative Keyword per Ad Group

Selain negative keyword di level kampanye, Anda perlu negative keyword spesifik per ad group untuk mencegah keyword yang salah memicu iklan yang tidak relevan — termasuk mencegah kanibalisasi.

⏱ ~10 menit 🟡 Menengah 🛡️ Proteksi

3 Level Negative Keyword — Mana yang Digunakan Kapan?

LEVEL

BERLAKU UNTUK

GUNAKAN UNTUK

CONTOH

🏢Account

Seluruh akun — semua kampanye

Keyword yang tidak pernah relevan untuk bisnis Anda sama sekali

gratislowongantutorial

📁Campaign

Semua ad group dalam kampanye ini

Keyword tidak relevan untuk kampanye spesifik ini (tapi mungkin relevan di kampanye lain)

JakartaBandung(jika kampanye khusus Surabaya)

📂Ad Group

Hanya ad group tersebut

Mencegah kanibalisasi antar ad group + query yang tidak sesuai tema ad group ini

sekolahkomunitas(di AG “Seragam Kantor”)

Praktik Nyata: Setup Negative KW per Ad Group — Konveksi

📂 Ad Group 1: Seragam Kantor

“seragam kantor” “baju seragam kantor”

Negative Keyword (Ad Group Level)

sekolahSDSMPSMA komunitasolahragarenang PDLPDH

→ Mencegah query “seragam sekolah” atau “seragam olahraga” masuk ke AG ini

📂 Ad Group 2: Seragam Sekolah

“seragam sekolah” “baju sekolah”

Negative Keyword (Ad Group Level)

kantorperusahaaninstansi komunitasfutsalolahraga

→ Mencegah query “seragam kantor” masuk ke AG ini (sudah ditangani AG 1)

📂 Ad Group 3: Kaos Komunitas / Olahraga

“kaos komunitas” “jersey futsal”

Negative Keyword (Ad Group Level)

kantorsekolahinstansi perusahaan

→ Isolasi traffic ke intent komunitas/olahraga saja

✅

Quick Checklist — Sebelum Launch Kampanye: (1) Setiap ad group punya minimal 3 keyword bertema sama, (2) Negative keyword level Campaign sudah diisi starter pack, (3) Cross negative sudah diatur antar ad group, (4) Setiap ad group sudah punya URL landing page yang spesifik, (5) Minimal 1 RSA iklan sudah dibuat per ad group.

Bab 7 →

1 Ad Group = 1 Intent

SKAG vs STAG — Strategi Grouping Keyword

Cara Memasukkan Keyword

Penempatan Match Type yang Strategis

Negative Keyword per Ad Group

Bab 6 Selesai!