13.1 Bab 13 · Google Display Network

Perbedaan Search Ads vs Display Ads

Search Ads menjaring orang yang sudah berniat membeli. Display Ads menyela perhatian orang yang sedang asyik membaca berita atau menonton video.

⏱ ~12 menit 🟢 Dasar-Menengah

Google Display Network (GDN) mencakup lebih dari 3 juta situs web (seperti Kompas, Detik, YouTube, dan jutaan blog/aplikasi). Iklan di sini berbentuk banner atau gambar.

Karakteristik	Google Search Ads (Pencarian)	Google Display Ads (GDN)
Sifat Iklan	Pull Marketing (Menarik user yang butuh)	Push Marketing (Mendorong brand ke user)
Volume & Jangkauan	Terbatas pada orang yang mengetik keyword	Tidak terbatas (Massive reach)
Intent (Niat Beli)	Sangat Tinggi 🔥	Rendah hingga Sedang ❄️
Biaya per Klik (CPC)	Mahal (Rp 3.000 – Rp 150.000)	Sangat Murah (Bisa Rp 50 – Rp 300)
Tujuan Utama	Mendapatkan Lead / Penjualan Instan	Brand Awareness & Remarketing

💡

Banyak pemula merugi karena memakai GDN untuk berjualan produk yang tidak dikenal. Gunakan GDN hanya untuk 2 hal: Membangun kesadaran merek (Awareness) dengan biaya murah, atau mengejar pengunjung website Anda yang belum beli (Remarketing).

13.2 Bab 13 · Google Display Network

Cara Membidik Audiens di Jutaan Website

Bagaimana cara memastikan banner Anda hanya muncul di hadapan orang yang relevan dengan bisnis Anda?

Di GDN, Anda tidak menargetkan “Kata Kunci yang diketik”, melainkan Audience (Orangnya) atau Content (Websitenya).

Targeting Berbasis Audiens (People)

Affinity Audiences: Menargetkan orang berdasarkan minat jangka panjang mereka (Misal: “Technophiles”, “Beauty Junkies”, “Travelers”).

In-Market Audiences: Menargetkan orang yang secara aktif sedang mencari/membandingkan produk untuk dibeli dalam waktu dekat. (Misal: Google tahu si A baru saja browsing harga mobil bekas selama 3 hari terakhir).

Custom Intent: Anda memasukkan URL web kompetitor. Google akan mencari orang yang sering mengunjungi situs-situs pesaing Anda tersebut.

Targeting Berbasis Konten (Contextual)

Placements (Penempatan Spesifik): Anda memilih sendiri website/channel YouTube tempat iklan boleh tayang. (Misal: Hanya tayang di detik.com dan kompas.com). Sangat aman namun reach sempit.

Topics: Iklan akan tayang di SEMUA website yang membahas topik tertentu (Misal: Topik Otomotif).

13.3 Bab 13 · Google Display Network

Responsive Display Ads (RDA)

Lupakan membuat 15 desain banner dengan ukuran berbeda-beda di Photoshop. Google merakitnya untuk Anda.

Responsive Display Ads adalah standar industri saat ini. Anda hanya perlu mengunggah aset dasarnya, dan AI Google akan menyesuaikan ukurannya agar pas di banner kotak, persegi panjang, maupun feed mobile.

Persiapan Aset Iklan RDA

1

Upload Gambar Kualitas Tinggi

Siapkan gambar berasio Lanskap (1.91:1) dan Kotak (1:1). Jangan gunakan teks tebal di dalam gambar! Biarkan teks diatur oleh Google. Maksimal unggah 15 gambar.

2

Upload Logo Perusahaan

Siapkan logo transparan (PNG) ukuran kotak (1:1) dan lanskap (4:1) untuk header banner.

3

Tulis Headline & Deskripsi

Masukkan hingga 5 Judul Pendek (30 karakter), 1 Judul Panjang (90 karakter), dan 5 Deskripsi. Google akan meletakkan teks ini di samping atau di atas gambar secara dinamis.

13.4 Bab 13 · Google Display Network

Setup Kampanye Remarketing

Rata-rata 95% pengunjung website Anda keluar tanpa membeli apa-apa. Remarketing adalah cara menarik mereka kembali hingga “menyerah” dan membeli.

Ini adalah kampanye dengan ROI (Return on Investment) tertinggi dari semua taktik Google Ads.

Langkah-langkah Membangun Jaring Penangkap

1

Audience Manager & Data Segments

Masuk ke Tools > Shared Library > Audience manager. Pilih “Set up an audience source” dan pastikan Google Ads Tag sudah terpasang.

2

Buat Aturan Segmentasi

Buat daftar audiens: “Orang yang mengunjungi /halaman-keranjang tapi tidak mengunjungi /halaman-sukses-bayar”. Tetapkan durasi mereka berada di daftar ini (misalnya 30 hari).

3

Tembak dengan Promo Penutup

Buat Kampanye GDN baru. Targetkan (Audiences) ke daftar yang Anda buat tadi. Gunakan gambar/headline promosi ekstra: “Lupa checkout keranjang Anda? Gunakan kupon BALIK10 untuk diskon 10%!”.

13.5 Bab 13 · Google Display Network

SOP Menghindari Klik Sampah (Fraud)

Kelemahan terbesar GDN adalah iklan Anda sering muncul di aplikasi Game anak-anak (di mana anak balita memencet banner tanpa sengaja). Hentikan ini sekarang!

🔥

Jangan jalankan kampanye Display sebelum Anda menerapkan pengecualian (Exclusions) ini. Jika tidak, 70% budget Anda akan tersedot oleh aplikasi mobile yang tidak relevan.

2 Exclusions Wajib Sebelum Kampanye Tayang

1

Blokir Kategori Aplikasi Mobile

Di menu kampanye GDN Anda, masuk ke Placements > Exclusions. Centang seluruh 141 kategori “App categories” (Apple App Store & Google Play). Ini akan memaksa iklan Anda hanya tayang di Website profesional, bukan di dalam game/aplikasi.

2

Blokir Situs Berkualitas Rendah (Site Category)

Masuk ke setelan kampanye > Content Exclusions. Centang “Sensitive content” (seperti Tragedy, Profanity, Sexually suggestive) dan “Parked domains”.

Bab 14 →